JENNIE x Vaseline กลายเป็นอีกดีลที่สะเทือนวงการ Beauty Marketing
ถ้ามีศิลปิน K-Pop ที่ขยับตัวทีไรก็กลายเป็นกระแสได้แทบทุกครั้ง หนึ่งในนั้นคงหนีไม่พ้น JENNIE แห่ง BLACKPINK
ล่าสุด Vaseline ประกาศแต่งตั้ง JENNIE เป็น Global Body Care Ambassador คนแรกของแบรนด์ กลายเป็นอีกก้าวสำคัญทั้งฝั่งศิลปินและแบรนด์ความงามระดับโลก
ทำไม Vaseline ถึงเลือก JENNIE
ถ้ามองในมุมการตลาด นี่ไม่ใช่แค่เรื่อง celebrity endorsement
JENNIE คือหนึ่งในศิลปินเกาหลีที่มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและ beauty culture ระดับโลกมาหลายปี
ตั้งแต่ luxury fashion house ไปจนถึง beauty brand หลายแบรนด์เลือกเธอเพราะความสามารถในการสร้าง cultural impact
ยิ่งในเอเชีย โดยเฉพาะไทย อิทธิพลของ K-Beauty และ K-Pop เชื่อมกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน
ลองเดินห้างในกรุงเทพฯ หรือเปิด TikTok ช่วงนี้ จะเห็นว่า skincare routine, body care และ self care กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันไปแล้ว
ทำไมตลาด Body Care ยังโตต่อ
หลายปีที่ผ่านมา ตลาด beauty ไม่ได้แข่งแค่ skincare หน้าอีกต่อไป
Body care กลายเป็น category สำคัญมากขึ้น
ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มมอง body lotion หรือ body care เป็นส่วนหนึ่งของ wellness lifestyle
แบรนด์จึงไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์ แต่ขาย feeling และ identity
JENNIE จึงเป็นภาพแทนที่ตอบโจทย์ทั้ง global audience และคนรุ่นใหม่
พลัง K-Pop ยังเปลี่ยนเกมแบรนด์โลก
จากแฟชั่น สู่ beauty และ lifestyle K-Pop กลายเป็น soft power สำคัญของเอเชีย
และการเลือก JENNIE ครั้งนี้ กำลังสะท้อนอีกครั้งว่าแบรนด์ระดับโลกยังมอง K-culture เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของธุรกิจ
สรุป
การขึ้นเป็น Global Body Care Ambassador คนแรกของ Vaseline ไม่ได้สะท้อนแค่ความสำเร็จของ JENNIE
แต่มันสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของวงการ beauty marketing ที่ cultural influence สำคัญพอ ๆ กับตัวสินค้าแล้ว
แล้วคุณล่ะ คิดว่า JENNIE เหมาะกับ Vaseline ไหม?
References
Vaseline official announcement
Public brand ambassador reporting
Brand marketing trend analysis