มันคือสัตว์ประหลาดตาโต ยิ้มเขี้ยวโงก ทำจากพลาสติกหรือผ้า และมันกำลังทำให้คนทั่วโลกเสียเงินหลักหมื่นโดยไม่รู้สึกเสียดายเลยแม้แต่น้อย Labubu คือปรากฏการณ์ที่ต้องอธิบาย
🧸 จุดกำเนิด: จากหนังสือนิทานสู่ของเล่นระดับโลก
Labubu ถูกสร้างขึ้นโดย Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกงที่เติบโตในเนเธอร์แลนด์และหลงใหลนิทานพื้นบ้านนอร์ดิก เขาสร้างตัวละคร Labubu ขึ้นเป็นครั้งแรกใน illustrated book series ชื่อ “The Monsters” ในปี 2558 ก่อนที่จะจับมือกับบริษัทของเล่นจีน POP MART ในปี 2562 และนั่นคือจุดที่ทุกอย่างเปลี่ยนไป
📦 Blind Box: สูตรลับที่ทำให้คนติด
หัวใจของ Labubu mania คือระบบ Blind Box — คุณไม่รู้ว่าจะได้ตัวไหนจนกว่าจะแกะกล่อง เหมือนกาชาปอง แต่ราคาแพงกว่าและ prestige กว่า โอกาสได้ตัว “Secret Rare” ที่หายากมากอาจทำให้ Labubu ตัวนั้นมีมูลค่าในตลาด secondhand สูงกว่าราคาปกติหลายเท่า
⭐ Lisa Blackpink จุดชนวนกระแสเอเชีย
แม้ Labubu จะมีอยู่มาสักพักแล้ว แต่สิ่งที่ทำให้มันระเบิดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือ Lisa จาก Blackpink ที่ถ่ายรูปพร้อม Labubu keychain ห้อยกระเป๋าในเดือนเมษายน 2567 ภาพนั้นแพร่กระจายไปทั่วโลก และทำให้ตลาดไทยกับเอเชียระเบิดในชั่วข้ามคืน
💰 ตัวเลขที่ทำให้ตะลึง
ในครึ่งแรกของปี 2568 The Monsters (line ที่รวม Labubu) สร้างรายได้ 4,810 ล้านหยวน (ประมาณ 2.4 หมื่นล้านบาท) คิดเป็น 34.7% ของรายได้ทั้งหมดของ POP MART ราคาขายตั้งแต่ 500 บาท ไปจนถึง Labubu ตัวสูง 1.2 เมตรที่ถูกประมูลไปในราคา 6 ล้านบาท ในปักกิ่ง
🎨 ทำไมคนถึงชอบของที่ “น่าเกลียดน่ารัก”?
นักจิตวิทยาเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า “ugly-cute appeal” หรือ Kawaii ในแบบที่ไม่ใช่ cute แบบ innocent แต่เป็น cute แบบ creepy ที่ทำให้สมองประมวลผลต่างออกไป Labubu กับยิ้มเขี้ยวโงกของมันตรงกับ aesthetic ที่ Gen Z และ Millennials โหยหา — อะไรก็ตามที่ authentic และไม่ได้ถูก sanitize จนเกินไป
Sources: NPR · Full Intel · 42Signals